Ellen

Ik help bedrijven groeien via data-gedreven experimenten, CRO en product-led strategieën. Na 7+ jaar ervaring in marketplaces, e-commerce, travel, fintech, automotive en energie/e-mobility zet ik deze expertise nu in als freelancer. Wat ik doe: Opzetten en uitvoeren van end-to-end experimenten (van hypothese → build → tracking → analyse). Optimaliseren van funnels, onboarding flows en sign-ups om activatie en retentie te verhogen. Inrichten van event tracking en analytics frameworks voor data-gedreven beslissingen. Technische uitvoering in JavaScript en Ruby on Rails om ideeën snel te testen. AI-tools inzetten om coding, UX/copy en analytics te versnellen. Focus: Product-led Growth | CRO | Funnel Experimenten | Growth Sprints | Data & Analytics

Bij Goboony, een internationale marktplaats voor camperverhuur, werkte ik als Growth Hacker met de volledige verantwoordelijkheid voor het opzetten en uitvoeren van growth experimenten. Mijn rol lag precies op het snijvlak van product, marketing en development, waardoor ik snel ideeën kon valideren en doorvertalen naar concrete verbeteringen in de funnel. Hoogtepunten & verantwoordelijkheden: Ontworpen en uitgevoerd 50+ growth experimenten, variërend van kleine JavaScript-injecties tot nieuwe landingspagina’s en zelfs core productfeatures. Opgezet en beheerd een event tracking framework, zodat elk experiment meetbaar was en learnings structureel werden vastgelegd. Gebouwd aan dashboards en rapportages (Looker, Amplitude) om de impact van experimenten inzichtelijk te maken voor het hele team. Snelle prototyping en deployment: met JavaScript en Ruby on Rails functionaliteiten gebouwd en direct live gezet, zonder afhankelijk te zijn van lange backlog-processen. Nauwe samenwerking met marketing, product en development om hypotheses te toetsen en learnings breed te delen. Volledige verantwoordelijkheid over het end-to-end growth proces: van idee en hypothese tot build, deployment en analyse. Impact: Door de combinatie van snelle technische implementatie en data-gedreven validatie droegen mijn experimenten direct bij aan verbeterde activatie, hogere retentie en een schaalbaarder experimentatieproces binnen Goboony.

Bij Accenture werkte ik aan de front-end development en optimalisatie van digitale platformen voor grote internationale merken. Mijn focus lag op growth, CRO en technische SEO, waarbij ik continu testte, verbeterde en doorontwikkelde om conversie en performance te verhogen. Hoogtepunten & verantwoordelijkheden: Ontwikkelde en implementeerde A/B-testen en multivariate testen, gericht op het verbeteren van conversies, funnels en landingspagina’s. Optimaliseerde de gebruikerservaring door verbeteringen in laadsnelheid, mobile responsiveness, accessibility en overall performance. Combineerde CRO en front-end development: van snelle prototyping tot implementatie van nieuwe features en varianten. Analyseerde gebruikersdata (Hotjar, Looker, Amplitude, Google Analytics) om hypotheses te onderbouwen en experimenten te prioriteren. Samenwerking met marketing, design en development teams om inzichten door te vertalen naar concrete verbeteringen in de user journey. Ik droeg bij aan structurele optimalisatieprocessen binnen de organisatie, zodat learnings uit experimenten op grotere schaal konden worden toegepast. Resultaat: verbeterde funnels, hogere conversieratio’s en merkbaar betere prestaties op gebied van snelheid, toegankelijkheid en gebruikservaring.

Bij Click&Boat, de Europese marktleider in peer-to-peer bootverhuur, kreeg ik de kans om de Nederlandse markt vanaf nul op te bouwen. Als Country Launcher en Marketing Manager was ik verantwoordelijk voor de volledige go-to-market strategie, het aanjagen van zowel vraag- als aanbodzijde van het platform en het realiseren van duurzame groei. Hoogtepunten & verantwoordelijkheden: Ontwikkeld en uitgevoerd de go-to-market strategie voor de Nederlandse markt (platform en mobiele app), inclusief positionering, communicatie en kanalenmix. Volledige verantwoordelijkheid voor acquisitie en marketing: SEO, SEA, contentstrategie, affiliate marketing, digitale PR en lokale partnerships. Aanbodzijde opgebouwd door booteigenaren te werven, onboarden en te activeren op het platform. Vraagzijde laten groeien via doelgerichte campagnes en lokale activaties, gericht op vertrouwen, bekendheid en adoptie. Lokalisatie van het product: vertalingen, UX-aanpassingen en het afstemmen van communicatie en features op de Nederlandse consument. Beheer van business development en partnerships om de marktpositie verder te versterken. Analyse van groeikansen en funnel-prestaties, met optimalisaties op onboarding, conversie en retentie.