Corporate SEO-content: 4 locatiepagina's, 3.600+ woorden voor SADC

Nala nog geen reviews 62x Bekeken

Vorige Volgende

Beschrijving

SADC (Schiphol Area Development Company) is een duurzame, publiek-private gebiedsontwikkelaar in de Metropoolregio Amsterdam, gespecialiseerd in hoogwaardige en internationaal concurrerende werklandschappen. Bij de lancering van hun nieuwe website schreef ik de volledige SEO-content voor vier van hun belangrijkste locatiepagina's.

Uitgangspunt

De bestaande locatiepagina's op de website van SADC waren te kort en te algemeen. Ze vertelden te weinig over wat elk bedrijventerrein uniek maakt, misten relevante zoektermen, en waren geschreven vanuit de organisatie en niet vanuit de vestigingsvraag van de ondernemer. Bij een rebrand die de professionele ambities van SADC moest uitstralen, konden de oude teksten niet mee. Tegelijkertijd is SADC een organisatie met meerdere stakeholders. Teksten raken aan positionering, juridische nauwkeurigheid en tone of voice, en moeten door verschillende lagen worden goedgekeurd. Dat vraagt om een werkwijze die niet alleen op SEO-kwaliteit let, maar ook op het soepel doorlopen van een feedbackproces met uiteenlopende belangen.

Aanpak

Voor De President, PolanenPark, Schiphol Logistics Park en Schiphol Trade Park schreef ik volledig nieuwe teksten van elk circa 1.000 woorden. Het proces begon met een zoekwoordenonderzoek in SEMrush, waaruit bleek dat SADC nauwelijks zichtbaar was op de termen die bedrijven en ondernemers daadwerkelijk gebruiken bij hun vestigingsoriëntatie. Op basis daarvan bouwde ik per pagina een nieuwe structuur op, met duidelijke headings, logische secties en de juiste zoektermen op de juiste plekken. Zo werd de informatie geleverd waar ondernemers echt naar zoeken.

De inhoud zelf kwam tot stand in nauwe samenwerking met SADC. Zij leverden de inhoudelijke bouwstenen, ik vertaalde die naar SEO-teksten die zowel de lezer als Google bedienen. Per pagina werkten we in twee à drie feedbackrondes toe naar het eindresultaat.

Resultaat

Vier locatiepagina's van meer dan 3.600 woorden in totaal, die niet langer een bijzaak zijn, maar een volwaardig onderdeel van de nieuwe SADC-website. Teksten die het verhaal van elke locatie vertellen op een manier die aansluit bij wat bedrijven zoeken, en die de professionele uitstraling waarmaken die SADC met de rebrand voor ogen had. De samenwerking verliep soepel ondanks de inhoudelijke complexiteit en de meerdere stakeholders die op de teksten moesten akkoord geven.

Wat de klant zegt

"Nala van The Couch bracht structuur en overzicht in het traject en nam ons op een heldere en transparante manier mee in haar werkwijze. Zij dacht proactief mee en schakelde effectief gedurende het proces. Wij kijken terug op een prettige samenwerking en zijn zeer tevreden met het resultaat." Evelien Jaspers, Marketing Communications bij SADC